Identité de marque, charte graphique, logo… les astuces lors de la création de votre marque.
Vous cherchez à créer une marque qui se démarque de la concurrence ? Découvrez comment créer une identité visuelle percutante qui captive votre public.
Dans un marché saturé où chaque marque aspire à se démarquer, l’identité de marque devient un élément crucial pour le succès commercial. Créer une identité de marque forte va bien au-delà de simplement concevoir un logo attrayant ou de choisir de belles couleurs. Cela implique une compréhension profonde de votre public cible, de vos valeurs fondamentales et de la manière dont vous souhaitez être perçu sur le marché.
J’ai regroupé pour vous les astuces essentielles à considérer lors de la création de votre identité de marque dans cet article.
- 1. Faites le point sur vos basiques
- 2. Prenez des premières notes sur vos attentes
- 3. Faites une veille de l’existant
- 4. Elaborez une palette de couleurs et une typographie cohérentes
- 5. Définissez l’usage de votre charte graphique
- 6. Créez votre logo
- 7. Testez et obtenez des retours
- 8. Déposez votre marque
Faites le point sur vos basiques
Au premier abord, cette étape peut sembler redondante pour ceux qui ont déjà créé leur entreprise car ils devraient déjà avoir une idée claire de leur public cible, de leur positionnement sur le marché et de leurs valeurs fondamentales. Cependant, il est important de comprendre que même si ces informations sont souvent implicites dans l’esprit des entrepreneurs, les avoir centralisées et formalisées peut être extrêmement bénéfique pour la création de l’identité de marque.
Cette étape consiste donc à rassembler et à clarifier toutes les informations essentielles concernant votre public cible, votre positionnement et vos valeurs fondamentales. En les mettant par écrit et en les examinant de manière délibérée, vous pouvez vous assurer que toute l’équipe est sur la même longueur d’onde et que votre stratégie de création d’image de marque est bien alignée avec les objectifs de votre entreprise.
En clarifiant ces valeurs profondes, vous vous assurez que votre identité de marque reflètera authentiquement ce que votre entreprise représente. Cela vous permettra également de mieux évaluer les décisions futures en matière de branding et de vous assurer que chaque aspect de votre identité de marque est cohérent et aligné avec votre vision d’entreprise.
Mon conseil : En ce qui concerne les valeurs profondes, il est essentiel de réfléchir à ce qui motive réellement votre entreprise au-delà de la simple rentabilité. Quelles sont les croyances et les principes qui guident vos actions au quotidien ? Comment ces valeurs se manifestent-elles dans la façon dont vous traitez vos clients, vos employés et vos partenaires commerciaux ?
Prenez des premières notes sur vos attentes
Maintenant que vous avez une vision claire de votre entreprise et de ses valeurs profondes, il est temps de définir vos attentes en ce qui concerne votre identité de marque. Cette étape consiste à noter ce que vous imaginez pour votre image de marque (couleurs, formes, design général, mots clés…) sans regarder ce que font vos concurrents pour le moment.
Le principe fondamental ici est de noter ce que vous attendez de votre identité de marque sans être influencé par les stratégies des autres entreprises. Il s’agit de définir vos propres critères de réussite et de déterminer ce qui est important pour vous en termes d’image de marque et de perception par votre public cible.
Faites une veille de l’existant
Après avoir fait un brainstorming sur vos idées et vos attentes sans vous laisser influencer par vos concurrents, il est temps d’explorer ce qui se fait dans votre secteur d’activité. Cela comprend non seulement l’analyse de vos concurrents directs, mais aussi l’examen des pratiques d’autres entreprises, même celles qui opèrent dans des domaines différents du vôtre.
Le but de cette veille de l’existant est de vous inspirer et de vous informer sur les meilleures pratiques en matière de branding, de design et de communication, tout en vous permettant de vous différencier de vos concurrents. Il est important de garder à l’esprit que l’objectif n’est pas de copier ce que font les autres, mais plutôt de vous en inspirer pour créer quelque chose de nouveau et de pertinent pour votre propre entreprise.
En faisant une veille de l’existant de manière systématique et en gardant un esprit ouvert, vous pourrez enrichir votre réflexion et trouver des idées nouvelles et innovantes pour votre identité de marque. Cela vous permettra également de mieux positionner votre entreprise sur le marché et de vous démarquer de la concurrence en offrant quelque chose de distinctif et de pertinent pour votre public cible.
Elaborez une palette de couleurs et une typographie cohérentes
Maintenant que vous avez une vision claire de vos attentes et que vous avez étudié ce qui se fait déjà sur le marché, il est temps de commencer à donner vie à votre identité de marque à travers les couleurs et la typographie.
La palette de couleurs
La palette de couleurs que vous choisissez pour votre marque aura un impact significatif sur la façon dont elle est perçue par votre public cible. Les couleurs peuvent transmettre des émotions, des valeurs et des significations spécifiques, il est donc important de les choisir avec soin.
Commencez par sélectionner quelques couleurs principales qui reflètent l’essence de votre marque et qui sont en harmonie avec vos valeurs et votre positionnement. Ne cherchez pas trop loin, ces couleurs doivent vous parler et vous plaire. Ensuite, choisissez des couleurs secondaires qui peuvent être utilisées pour mettre en valeur des éléments spécifiques ou pour apporter de la variété à votre identité visuelle.
Assurez-vous que votre palette de couleurs est cohérente avec l’image que vous souhaitez véhiculer et qu’elle est adaptée à votre public cible. Bien sûr, assurez-vous que vos couleurs fonctionnent bien ensemble.
La typographie
Tout comme les couleurs, la typographie que vous choisissez joue un rôle crucial dans la création d’une identité visuelle cohérente et mémorable. La typographie peut transmettre des nuances de personnalité, de style et de professionnalisme, il est donc important de choisir des polices qui reflètent l’essence de votre marque.
Sélectionnez quelques polices principales qui seront utilisées dans tous vos supports de communication. Assurez-vous que ces polices soient lisibles et adaptées à tous les supports, du web aux supports imprimés. Ensuite, choisissez éventuellement des polices supplémentaires pour les sous-titres et les éléments de mise en avant, en veillant à ce qu’elles soient en harmonie avec vos polices principales.
Mon conseil : En élaborant une palette de couleurs et une typographie cohérentes, vous donnez une identité visuelle distinctive à votre marque et vous créez un langage visuel cohérent et reconnaissable pour votre public cible. Ces éléments seront utilisés dans tous vos supports de communication, de votre site web et de vos réseaux sociaux à vos brochures et à votre papeterie, ce qui renforcera la cohérence et la mémorabilité de votre marque.
Définissez l’usage de votre charte graphique
Maintenant que vous avez choisi vos couleurs et vos polices, il est temps de préciser comment ces éléments seront utilisés dans vos différents supports de communication. Une charte graphique claire et détaillée servira de guide à tous ceux qui travaillent sur la communication de votre marque, en leur indiquant comment utiliser correctement les éléments visuels pour maintenir une cohérence visuelle.
L’utilisation des couleurs
Définissez quelles couleurs seront utilisées pour les titres, les sous-titres, le corps de texte, les boutons, les liens, les arrière-plans, etc. Indiquez également quelles couleurs sont primaires (utilisées le plus souvent) et quelles couleurs sont secondaires (utilisées de manière plus ponctuelle pour mettre en valeur certains éléments).
Par exemple, vous pourriez spécifier que votre couleur primaire sera utilisée pour les titres et les boutons, tandis que votre couleur secondaire sera utilisée pour les liens et les éléments de mise en avant.
L’utilisation de la typographie
Déterminez quelles polices seront utilisées pour les titres, les sous-titres, le corps de texte, les citations, etc. Spécifiez également la taille de police et les styles (gras, italique, souligné, etc.) pour chaque élément.
Par exemple, vous pourriez décider d’utiliser une police sans empattement pour les titres et une police avec empattement pour le corps de texte, avec des variations de taille et de style pour différencier les différents niveaux de contenu.
L’utilisation des éléments graphiques
En plus des couleurs et de la typographie, votre charte graphique peut également inclure des directives sur l’utilisation des éléments graphiques tels que les logos, les icônes, les illustrations et les motifs. Spécifiez où et comment ces éléments doivent être utilisés pour garantir une cohérence visuelle.
En définissant clairement l’usage de votre charte graphique, vous assurez que tous les éléments visuels de votre marque soient utilisés de manière cohérente et professionnelle dans tous vos supports de communication. Cela renforcera la reconnaissance de votre marque et contribuera à créer une expérience utilisateur harmonieuse et mémorable pour votre public cible.
Créez votre logo
La création d’un logo implique généralement plusieurs étapes, allant de la recherche et de la conception initiale à l’affinage et à la finalisation du design. Voici quelques conseils pour vous guider tout au long de ce processus complexe.
Le processus est le même que pour la confection de la charte graphique.
1. Esquissez des idées
Commencez à esquisser différentes idées de logos à la main ou à l’aide d’outils de conception graphique. Ne vous limitez pas à une seule idée – explorez plusieurs directions créatives pour voir ce qui fonctionne le mieux.
2. Faites de recherches
Une fois vos premières idées couchées sur le papier, examinez les logos de vos concurrents et d’autres entreprises pour vous inspirer et comprendre ce qui fonctionne bien dans votre secteur d’activité. Ensuite, réfléchissez aux éléments visuels qui représentent le mieux votre marque, en tenant compte de votre public cible, de votre positionnement sur le marché et de vos valeurs fondamentales.
3. Affinez votre design
Sélectionnez quelques-unes de vos meilleures idées de logos et commencez à les affiner sur ordinateur. Expérimentez avec différentes couleurs, formes, polices et styles pour trouver le design qui capture le mieux l’essence de votre marque.
Mon conseil : Vous pouvez être aidé.e par des professionnels pour gagner du temps si vous n’êtes pas familier avec les outils de conception graphique. Contactez-moi si vous souhaitez des conseils.
Testez et obtenez des retours
Une fois que vous avez créé votre logo et développé les autres éléments de votre identité de marque, il est crucial de les tester auprès de votre public cible et d’obtenir des retours pour vous assurer qu’ils sont efficaces et bien reçus.
Par exemple, pour tester votre logo, ajoutez-le via un système de mockup sur différents supports et à différentes tailles pour vous assurer qu’il soit lisible et reconnaissable en toutes situations. Obtenez également des avis de personnes de confiance pour vous assurer que votre logo communique efficacement ce que vous voulez.
Cette étape de test et de collecte de retours est essentielle pour affiner votre identité de marque et vous assurer qu’elle résonne avec votre audience de la manière souhaitée.
En testant votre identité de marque et en recueillant des retours auprès de votre public cible, vous vous assurez qu’elle sera bien alignée avec vos objectifs commerciaux et qu’elle résonnera avec votre audience de la manière souhaitée. Cela vous permettra d’affiner votre branding pour qu’il soit plus efficace et plus percutant, ce qui se traduira par une meilleure reconnaissance de votre marque et une plus grande fidélité de vos clients.
Mon conseil : Vous pouvez par exemple organiser des groupes de discussion ou des sondages en ligne avec des membres de votre public cible pour recueillir leurs opinions sur votre identité de marque. Posez-leur des questions spécifiques sur leur perception de votre logo, de vos couleurs, de votre typographie, etc. afin de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui pourrait être amélioré.
Déposez votre marque
Enfin, veillez à déposer votre marque pour protéger vos droits de propriété intellectuelle et éviter toute utilisation non autorisée de votre identité de marque. En déposant votre marque, vous obtenez un enregistrement légal qui vous donne le droit exclusif d’utiliser votre nom de marque, logo et autres éléments distinctifs dans le cadre de vos activités commerciales.
En général, vous devrez soumettre une demande auprès de l’organisme compétent tel que l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) en France, en fournissant des informations sur votre marque et en payant les frais de dépôt (190€).
Une fois votre demande approuvée et votre marque enregistrée, vous obtiendrez un certificat d’enregistrement qui atteste de vos droits de propriété sur votre marque. Cela renforcera la crédibilité de votre marque et vous donnera une tranquillité d’esprit pour développer votre entreprise en toute confiance. Assurez-vous cependant de renouveler régulièrement l’enregistrement de votre marque pour maintenir vos droits de propriété intellectuelle sur le long terme.
Conclusion
En conclusion, la création d’une identité de marque est une démarche complexe et stratégique, essentielle pour toute entreprise qui souhaite se démarquer dans un marché compétitif. En clarifiant vos fondamentaux, en explorant l’existant pour trouver inspiration et originalité, et en élaborant une identité visuelle cohérente, vous pouvez construire une image de marque forte et distinctive.
Le processus comprend également des étapes cruciales telles que le test auprès du public et la protection de vos droits de propriété intellectuelle. En suivant ces étapes avec attention et en restant fidèle à votre vision, vous pouvez créer une identité de marque qui inspire confiance, renforce la reconnaissance de votre entreprise et crée une connexion durable avec votre public cible.
Si vous cherchez de l’aide pour élaborer votre image de marque, n’hésitez pas à me contacter. Je serai ravie de vous accompagner dans l’élaboration ou la mise à jour de votre identité de marque.
Ambre List
Ambre List a créé Loucatmi, une entreprise spécialisée dans la prestation de services de conception de sites web et de graphisme, adaptés aux besoins des petites et moyennes entreprises ainsi qu’aux entrepreneurs individuels. Son objectif est de fournir une solution complète et centralisée pour renforcer la présence en ligne de ses clients, depuis la définition de leur identité de marque (charte graphique, logo, plaquette commerciale, vidéo drone, montage vidéo…), à la conception et au développement de leur site internet.